История бренда Victorias Secret
6 dezembro, 2023 5 minutos de leitura
За 12 часов до показа Лима не могла даже пить воду, чтобы оставаться в «сухой» форме. В шоу принимают участие самые популярных модели мира – от 20 до 40 участниц. Красотки с глянцевых обложек обладают идеальными телами и гладкой кожей. Такого эффекта можно добиться с помощью ретуши в любом редакторе.
Кэндис Свейнпол: до и после
Неудивительно, что с 2016 года продажи неповоротливого Victoria’s Secret стремительно падали. К 2020 году заработок компании снизился с 8,1 до 5,4 млрд долларов. По словам Стюарта Бургдорфера, компания хотела «сфокусироваться на маркетинге», поскольку показы, как выяснилось, никогда не приносили денег. Кроме того, с каждым годом миллениалы — целевая аудитория компании — все больше хотят носить не красивое, а удобное белье, и поэтому отдают предпочтение спортивным моделям. В 2017 году темой ежегодного шоу Victoria’s Secret становятся образы, вдохновленные традициями коренного населения Южной Америки.
- Атмосфера сексуальности, изысканности и романтизма импонировала женщинам гораздо больше, нежели бесконечные полки супермаркетов с однообразными трусами и лифчиками.
- Его продукция была более яркой и доступной в цене, а размеры — меньше, чем у взрослого сегмента.
- Родители подростков недовольны рекламой Victoria’s Secret, потому что она показывает женщин чрезмерно сексуальными.
- В этом же году Тайре Бэнкс первой досталась визитная карточка бренда — крылья весом с маленький чемодан.
- Оказавшись в магазине женского белья, он растерялся в «потустороннем» мире женских принадлежностей.
Не нужно питать иллюзий – параметры моделей “Виктория Сикрет” зачастую совсем не соответствуют заявленным. Недавний скандал с фотографиями на пляже доказал, что с помощью графического редактора можно легко обмануть доверчивого читателя. Бледные и далеко не самые модельные тела превратились в идеальные фигуры бронзового цвета. В этом же году Тайре Бэнкс первой досталась визитная карточка бренда — крылья весом с маленький чемодан. Ради того чтобы носить их с летучей легкостью, моделям приходилось усердно тренироваться. Например, в 2012 году Алессандра Амброзио грациозно прошагала с крыльями весом 14 килограммов, будучи на четвертом месяце беременности.
Это то, в чем VS всегда были хороши», — пишут пользователи ютуба под роликом о ребрендинге. Тогда на Victoria’s Secret наткнулся предприниматель Лесли Векснер — человек, который к тому моменту уже был основателем и владельцем крупной ретейл-сети The Limited. Отзывы успешных моделей помогут сориентироваться в требованиях великого и легендарного Эдварда Разека – именно он решает, кому посчастливится пройтись по подиуму во время очередного сезонного показа. Ничего сверхъестественного или невыполнимого нет, если есть хоть какой-то опыт в модельном бизнесе.
Позже компания сообщила об отмене масштабного шоу с презентацией новых коллекций. Авторитет компании многое потерял в 2019 году из-за скандала, связанного с миллионером-педофилом Джеффри Эпштейном — ближайшим советником миллиардера и владельца Victoria’s Secret Лесли Векснера. После этого скандала было закрыто 53 магазина компании во всём мире. В 1977 году в пригороде Сан-Франциско Реймонд binomo platform торговая платформа начал реализацию своей идеи.
Как стать моделью Victoria’s Secret?
После показа в Шанхае пользователи соцсетей обвиняют бренд в культурной апроприации. Особенно их возмущает, что модели вышли на подиум в традиционных головных уборах индейцев. Это не первый подобный случай just2trade отзывы для марки — во время показа в 2012 году на Карли Клосс был такой же головной убор.
Victoria’s Secret
По словам самих моделей, некоторые из кандидаток приходили к нему прямо после школы — им не было и восемнадцати. Как выяснила газета, Векснер знал о действиях друга, но не сделал ничего, чтобы его остановить. В 2000 году Жизель Бюндхен появилась на показе в комплекте Red Hot Fantasy Bra, усыпанном бриллиантами и рубинами. Наряд модели стоил 15 млн долларов и вошел в Книгу рекордов Гиннесса как самое дорогое белье в мире.
Терни внезапно уходит в отставку, чтобы больше времени уделять семье (в результате через два года она обнаружит себя в кресле генерального директора российской компании Gloria Jeans). Векснер решает сосредоточить все силы на белье, убрать каталог и купальники, разделить компанию на три части — Victoria’s Secret Lingerie, Victoria’s Secret pocket option вход на торговую платформу Beauty и Pink. К 1982 году Victoria’s Secret приносила Реймонду около 6 миллионов долларов в год, однако все равно оказалась близка к банкротству. В том же году он продал компанию за миллион долларов бизнесмену Лесли Векснеру, владеющему сетью магазинов The Limited (торговавшей повседневной одеждой вроде рубашек и брюк). Реймонд оставался на посту президента Victoria’s Secret около года, а затем открыл элитный универмаг детских товаров. Но из-за плохого расположения и маркетинговой стратегии, направленной только на обеспеченных родителей, бизнес вскоре обанкротился.
Взлет и падение Victoria’s Secret: как крупнейший бренд женского белья похоронил сам себя
Он управлял финансами Векснера на протяжении многих лет, пытался влиять на кастинги и выбирать моделей для шоу. По словам жертв, Эпштейн использовал свою связь с Victoria’s Secret, чтобы принуждать их к сексуальным действиям. Векснер обвинил Эпштейна в присвоении 46 миллионов долларов его личного состояния и признался, что очень разочарован. В мае 2019 года Векснер направляет служебную записку сотрудникам Victoria’s Secret, в которой предлагает «переосмыслить» ежегодное шоу. Он сообщает, что телевидение больше «не подходит» для модного показа, и предлагает «сфокусироваться на новом формате мероприятий». Родители подростков недовольны рекламой Victoria’s Secret, потому что она показывает женщин чрезмерно сексуальными.
Ее супруг пропал через 6 недель после свадьбы. Правда открылась спустя много лет
Изучив европейский рынок дорогого белья, Векснер пришел к выводу, что американки и сами могут захотеть носить что-то сексуальное каждый день. Первое, что сделал Векснер — избавился от имиджа «райского уголка для мужчин» и сделал ставку на женскую аудиторию. Для усиления восприятия бренда как сугубо европейского в каталогах указывалось, что основной офис компании находится в Лондоне, хотя на самом деле он находился в Огайо. Именно Лесли Векснер впоследствии сделал этот бренд одним из ведущих на рынке. Векснер увидел реальный шанс сделать приятным для глаза даже то, что, как правило, скрыто под одеждой. Он понял, что практически любая женщина, покупавшая и носившая «просто бельё», в душе стремилась носить что-то эксклюзивное и красивое.
Он открыл свой первый магазин — «Victoria’s Secret», позиционированный как новый тип магазинов женского белья. Магазин сочетал в себе европейскую элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно. Однажды Рой Реймонд, выпускник Стенфорда со степенью MBA, решил сделать своей жене подарок и отправился в магазин в поисках красивого женского белья. Оказавшись в магазине женского белья, он растерялся в «потустороннем» мире женских принадлежностей. Он долго бродил среди стеллажей с продукцией всевозможных размеров, цветов и стилей. Продавцы, обученные обслуживать женщин, не смогли помочь ему сделать покупку.
Его продукция была более яркой и доступной в цене, а размеры — меньше, чем у взрослого сегмента. «Виктория’c Сикрет» использует ежегодный показ Victoria’s Secret Fashion Show, чтобы прорекламировать и продать свои товары- это самое яркое и ожидаемое шоу в фэшн индустрии. Ангелы «Виктория’c Сикрет» давно стали олицетворением идеала женственности и сексуальности, они зарабатывают миллионы, они востребованны и желанны. Модели не скрывают того, что их тела — это не только подарок природы и хорошие гены. Чтобы добиться идеальных пропорций, нужно постоянно вести борьбу с соблазнами и регулярно посещать спортивный зал. На сайте Theblueprint.ru могут содержаться упоминания и ссылки на Facebook и Instagram — ресурсы, принадлежащие компании Meta, деятельность которой запрещена в РФ.
«Мы думаем, компанию вот-вот ждет крах», — комментирует рекламные акции Pink финансовый аналитик Рендел Коник. Бывшая сотрудница Victoria’s Secret Мишель Грант создает собственную компанию удобного нижнего белья LIVELY. «Бренд Victoria’s Secret всегда был про ангелов и фантазию, они давили на женщин, чтобы их тела соответствовали маркетинговой кампании. Я хотела создать продукт от женщин и для женщин», — говорит Грант.
Кэндис Свейнпол очень-очень стройная, поэтому что ей фоторедакторы ретушируют — непонятно. Модель Victoria’s Secret без макияжа выглядит совершенно обычно, но все так же красиво. Victoria’s Secret запоздало преподносит инклюзивность и разнообразие как что-то прорывное, но для современных западных брендов это базовые ценности, которые стали актуальны еще десять лет назад. Такой неповоротливый и запоздалый ребрендинг наталкивает на мысль, что компания и не собиралась меняться.
Кроме того на сайте могут содержаться упоминания ЛГБТ, признанного Верховным судом “международным экстремистским движением” и запрещенного в России. Вся информация и ссылки на Facebook, Instagram, а также упоминания ЛГБТ размещены до вступления в силу решений суда. В 1999 году шоу впервые транслируется в интернете — это был знаковый момент, хотя большим успехом для компании эксперимент не стал. В эпоху диал-апа и скоростей 24,4 Кб/с полтора миллиона заинтересованных зрителей безнадежно уронили сайт.