Victorias Secret: история бренда, секрет успеха и скандалы

5 dezembro, 2023 4 minutos de leitura

Хотя модели Victoria’s Secret без фотошопа — весьма привлекательные девушки, их снимки тщательно корректируются перед публикацией. К тому же в 2010-х на американском рынке начали появляться бодипозитивные марки, которые предлагали более широкие размерные сетки. Кроме bollinger bands трендовые индикаторы того, их рекламные кампании включали женщин с реалистичным телосложением. Хотя работа в Victoria’s Secret была мечтой любой модели, условия, в которых находились девушки, едва ли можно назвать комфортными. За 20 лет существования шоу средние размеры участниц уменьшился до 86—58—86 см, в то время как у американских женщин они, наоборот, увеличились — до 112—93—120 см. В 2002 году запустился бренд Pink, рассчитанный на девушек от 13 до 22 лет.

Финансовый директор L Brands Стюарт Бургдорфер сообщил, что компания «продолжит коммуникацию с клиентами, но показа мод такого масштаба больше не будет». The Guardian связывает это с падением рейтингов на телевидении, да и акции L Brands за три года упали в цене в пять раз. Репутацию Victoria’s Secret подкосило движение #MeToo, на пике которого в прессе появились пугающие детали о руководителях сети магазинов. В 2019 году The New York Times выяснила, что близкий друг Лесли Векснера Джеффри Эпштейн притворялся скаутом бренда, приглашал девушек «на кастинг» к себе домой и сексуально домогался их.

Взлет и падение Victoria’s Secret

Сейчас Victoria’s Secret — суперизвестная марка— это сотни розничных магазинов и крупнейший интернет-магазин женского белья с великолепным ассортиментом. В последствии в связи с финансовыми трудностями Реймонд продал сеть «Виктория’c Сикрет» Лесли Векснеру — владельцу известной сети магазинов женской одежды The Limited. Он уже много лет является тренером и активно сотрудничает с брендом. Высокая концентрация жиров и небольшое количество углеводов станут верными помощниками на пути к идеальным параметрам моделей “Виктории Сикрет”. По имиджу бренда ударяет дружба Лесли Векснера с американским финансистом Джеффри Эпштейном, в которой также уличили принца Эндрю и Дональда Трампа. Эпштейн покончил с собой в тюрьме после обвинений в сексуальной эксплуатации несовершеннолетних и торговле людьми.

Комплекты нижнего белья Victoria’s Secret Виктория Сикрет

Проект Реймонда с тех пор вырос многократно, произведя настоящий переворот в самом подходе к продажам нижнего белья в мире. Кардиотренировки, включающие в себя плавание, ходьбу и велосипед, идеально подходят для моделей, ведь главное в их профессии – это излучать здоровье и энергию. Все модели “Виктория Сикрет” за две недели до сезонного показа начинают усиленные тренировки под наблюдением тренера.

На начало 2020-х Victoria’s Secret остается крупнейшим ретейлером нижнего белья в Северной Америке, занимая около 20 % доли всего рынка. На этот раз мероприятие стало попыткой возродить былой формат сексуальности и женственности, связанных с эпохой расцвета бренда, а также совместить его с упором на инклюзивность4. В завершение ребрендинга в октябре Victoria’s Secret выпустил коллекцию нижнего белья для женщин с ограниченными возможностями45.

Как стать моделью «Виктория Сикрет»?

1. Ангелы «Виктория’c Сикрет» давно стали олицетворением идеала женственности и сексуальности, они зарабатывают миллионы, они востребованны и желанны.
2. В 2017 году темой ежегодного шоу Victoria’s Secret становятся образы, вдохновленные традициями коренного населения Южной Америки.
3. Вся информация и ссылки на Facebook, Instagram, а также упоминания ЛГБТ размещены до вступления в силу решений суда.
4. К 2020 году заработок компании снизился с 8,1 до 5,4 млрд долларов.
5. Все-таки загар делает тело более соблазнительным и рельефным, даже если это искусственный загар в фотошопе.
6. Но из-за плохого расположения и маркетинговой стратегии, направленной только на обеспеченных родителей, бизнес вскоре обанкротился.

Тогда бренд в ответ на бурную реакцию зрителей поспешил извиниться и удалил образ из коллекции и всех рекламных материалов, но спустя пять лет, видимо, забыл об этом. Бренд игнорирует тенденцию на комфорт и не спешит переходить от пуш-апа к спортивным лифчикам. «У Victoria’s Secret есть проблема, и это не секрет — спорт убивает бизнес бюстгальтеров», — пишет Хадиджа Сафдар в The Wall Street Journal. В 2018 году трансляция ежегодного шоу упала на 2/3, собрав 3,3 млн зрителей вместо привычных 10 млн.

Акционеры Barington Capital видят проблему в том, что из 11 членов совета директоров Victoria’s Secret девять — мужчины. Компания запускает «младшую» линию — Pink — и сразу становится важнейшим игроком на не слишком развитом рынке красивого белья для подростков и студенток. На новых рынках магазины Pink становятся первопроходцами, подогревая потребителей перед приходом «старшего» бренда. Он предположил, что магазин Реймонда был слишком сосредоточен на мужской аудитории и в них неуютно чувствовали себя уже женщины.

К 1982 году Реймонд открыл шесть магазинов и запустил небольшую программу по реализации белья через каталоги. Однако, испытывая финансовые трудности, продал Victoria’s Secret Лесли Векснеру, владельцу розничной сети магазинов женской одежды The Limitedангл., за 4 млн долларов. До лета 2021 года «ангелы» Victoria’s Secret — наиболее известные модели, представляющие продукцию компании. Дебют «ангелов» состоялся во время четвёртого ежегодного показа в 1998 году.

Нижнее бельё от Victoria’s Secret автоматизированные тренажеры рынка форекс позиционировалось как доступная роскошь. Атмосфера сексуальности, изысканности и романтизма импонировала женщинам гораздо больше, нежели бесконечные полки супермаркетов с однообразными трусами и лифчиками.

Чувствовал себя нежеланным гостем и чуть ли не преступником», — рассказал он Newsweek в 1981 году. В рекламных кампаниях Алессандра Амбросио подтянутая и рельефная, а в реальной жизни у нее есть и небольшой животик и какие-то складочки. Второй образ нам ближе и нам он нравится больше, потому что модель Виктории Сикрет без фотошопа выглядит немного естественнее.

Бодипозитивных брендов, таких как Aerie и ThirdLove, становится больше. «Мне нравится разнообразие и кажется, что это правильное направление. Верните нам каталоги, фотосессии, фэшн-шоу, крылья, костюмы, крутые прически и макияж.

Первыми «ангелами» стали Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур и Даниэла Пештова7. Моделей называли «ангелами» благодаря тому, что во время ежегодного показа они традиционно выходят на подиум с разнообразными крыльями за плечами, похожими на крылья бабочек, ангелов, птиц и фей. Летом 2021 года компания приняла решение отказаться от использования «ангелов»8.

Реймонд захотел сделать дворец с бельем, куда мужчинам приятно будет приходить. Он представлял себе форекс брокеры отзывы викторианский будуар со стендами из темного дерева, приглушенным светом и шелковыми драпировками. Название бренда Victoria’s Secret отсылает к Викторианской эпохе и фантазирует о секретах английской королевы, спрятанных за внешней утонченностью. Таким образом Реймонд стремился создать ощущение респектабельности и добропорядочности бренда. В 1977 году выпускник Стэнфорда Рой Реймонд, смущенный неудачным походом в универмаг за комплектом белья жене, запускает собственную сеть Victoria’s Secret, которая ориентируется на мужской вкус. «Я столкнулся со стойками из махровых халатов и уродливых нейлоновых сорочек с цветочным принтом.